Gelombang pasang alat AI generatif baru menyebabkan industri menilai kembali cara kerja alat tersebut dan mengidentifikasi cara-cara untuk meningkatkan proses mereka. Iterasi alat AI saat ini menawarkan kecepatan yang belum pernah terjadi sebelumnya kepada pengguna dalam membuat aset teks dan visual – jelas merupakan tawaran yang menarik bagi merek dan pengiklan. Namun dalam waktu dekat, manfaat nyata dari alat ini tidak terlalu terkait dengan upaya visibilitas merek, dan lebih kepada membuka jalan bagi solusi inovatif dan ide kampanye yang cepat.
Namun, AI generatif saat ini hadir dengan sejumlah masalah potensial seputar “kepemilikan” konten dan keamanan merek. Meskipun industri pemasaran digital siap untuk mengadopsi teknologi ini, penting untuk mempertimbangkan cara-cara yang paling berdampak dari AI generatif untuk memajukan industri kita dalam waktu dekat.
Realitas untuk kreatif iklan saat ini
alah satu hal yang perlu dipertimbangkan oleh merek dan pengiklan adalah potensi konten yang dibuat oleh AI generatif yang sangat mirip dengan karya seni yang sudah ada. Karena konten dapat dibuat dan diimplementasikan ke dalam kampanye dengan sangat cepat, menjadi sangat mudah bagi merek dan pengiklan untuk secara tidak sadar menggunakan citra dan pesan yang melanggar kekayaan intelektual atau aset berhak cipta. Kami juga menemukan bahwa AI generatif sering kali menyarankan istilah, moto, dan slogan yang memiliki hak cipta kecuali jika diminta secara khusus untuk menghapus teks yang memiliki hak cipta.
Pertimbangan lainnya adalah seputar keamanan merek; ada risiko AI generatif menciptakan aset yang tidak sesuai dengan pedoman merek atau menyinggung audiens tertentu. Hal ini jelas memiliki implikasi terhadap reputasi merek. Oleh karena itu, pengiklan harus selalu memastikan bahwa konten yang dihasilkan AI selaras dengan nilai-nilai merek mereka dan akan beresonansi dengan audiens target.
Terlepas dari rintangan ini, pasar AI generatif diperkirakan akan mencapai $188,62 miliar pada tahun 2032, naik dari $8,65 miliar pada tahun 2022. Dari sudut pandang kami, hal ini masuk akal. Kita semua melihat lonjakan minat terhadap AI, dan dengan cepat menyadari bagaimana alat bantu yang ada saat ini merupakan “titik tolak” yang luar biasa untuk memajukan alur kerja.
Platform seperti Midjourney memungkinkan pengguna untuk mengembangkan gambar hanya dengan mengetikkan teks dasar. Aset awal yang dibuatnya, berdasarkan permintaan Anda, bisa berubah menjadi sangat mirip dengan gambar yang Anda pikirkan, atau bisa juga tidak seperti yang Anda bayangkan – dengan cara yang baik. Hal ini memungkinkan tim untuk pada dasarnya memiliki mitra curah pendapat yang sangat cepat dan menarik. Hal ini membuka pintu bagi kreativitas yang tidak disengaja dan menginspirasi perspektif baru tentang apa yang bisa dilakukan oleh kolateral bermerek untuk sebuah kampanye.
Dari sana, terserah pada tim kreatif untuk membawa aset-aset tersebut melintasi garis finish dengan cara yang memenuhi semua pedoman merek.
Masih ada jalan yang harus ditempuh untuk pengembangan kode
Demikian pula, kami mulai melihat AI generatif digunakan dalam mengembangkan kode draf pertama untuk produk periklanan digital baru atau pembaruan solusi. Dalam hal mengembangkan solusi baru atau mengembangkan solusi yang sudah ada, diperlukan waktu beberapa minggu hingga beberapa bulan untuk menulis dan menguji kode. Solusi seperti ChatGPT memberikan draf pertama dalam hitungan detik.
Meskipun kecepatannya sangat mengesankan, penting untuk meninjaunya karena beberapa alasan penting.
Kami telah menemukan bahwa AI generatif menghasilkan kode yang sering kali tidak dioptimalkan untuk kinerja atau keamanan. Selain itu, kode tersebut mungkin tidak dapat diskalakan. Masalah-masalah ini menghasilkan produk yang meleset dari standar keandalan.
Juga sulit untuk memelihara, memodifikasi, dan memasukkan kode ke dalam produk yang sudah ada – dan itulah kelemahan yang paling berdampak pada saat ini. Jika setiap solusi digital pada awalnya dikembangkan oleh AI, kemungkinan besar semuanya akan berfungsi dengan baik, dan dapat dengan mudah diinovasi dan diperbarui. Namun, manusia yang mengembangkan kode awal, dan ada terlalu banyak variabilitas dalam cara kita membangun solusi. Variabilitas itulah yang membuat kode yang dihasilkan AI saat ini tidak dapat berintegrasi dengan mulus dengan apa yang telah kita buat sebelumnya. Jadi, seperti halnya menggunakan alat bantu AI untuk aset kreatif yang plug-and-play, kita masih membutuhkan pemeriksa fakta atau penjaga gawang.
Meskipun demikian, alat-alat ini benar-benar ada di sini untuk bertahan. Semakin cepat kita mempelajari kasus penggunaan dan hambatannya, semakin cepat kita dapat mengoptimalkan alur kerja kita menjadi lebih baik. Hanya dengan mengadopsi alat AI generatif, merek, pengiklan, dan penyedia solusi dapat memahami apa yang akan terjadi di masa depan.
Sumber : https://venturebeat.com/ai/how-generative-ais-impact-on-digital-advertising-methodology-is-evolving/