Rencana Google untuk Menghilangkan Cookie Pihak Ketiga
Google secara resmi telah mengumumkan niatnya untuk menghapuskan cookie pihak ketiga secara bertahap sebagai bagian dari inisiatif Privacy Sandbox-nya. Inisiatif ini bertujuan untuk meningkatkan privasi online dengan mengurangi pelacakan pengguna di seluruh situs web sekaligus memastikan layanan online penting tetap dapat diakses secara bebas. Pendekatan bertahap dimulai dengan periode pengujian pengguna sebesar 1% pada awal tahun 2024, yang kemudian mengarah pada penghentian bertahap yang lebih luas pada kuartal ketiga tahun 2024.
Cookie pihak ketiga adalah kode pelacakan yang ditetapkan oleh situs web selain situs yang sedang dikunjungi. Mereka terutama digunakan untuk periklanan online dan melacak perilaku pengguna di berbagai situs, memungkinkan pengiklan membuat profil minat pengguna untuk pengalaman periklanan yang lebih dipersonalisasi. Namun, mereka juga dapat digunakan untuk melacak kebiasaan browsing dan situs yang dikunjungi, sehingga menyebabkan hilangnya privasi.
Keputusan Google untuk menghapuskan cookie pihak ketiga, yang penting bagi banyak fungsi web, menandai perubahan signifikan dalam privasi online. Inisiatif Privacy Sandbox perusahaan ini bertujuan untuk menggantikan cookie pihak ketiga dengan pendekatan yang lebih memperhatikan privasi, memungkinkan pengguna mengelola minat mereka dan mengelompokkannya ke dalam kelompok berdasarkan pola penjelajahan yang serupa.
Ketersediaan API Privacy Sandbox untuk pengguna Chrome tanpa perlu berpartisipasi dalam uji coba asal merupakan pencapaian penting dalam inisiatif ini. Hal ini memungkinkan pengembang dan penyedia periklanan untuk menilai kesiapan mereka terhadap rencana penghentian cookie pihak ketiga dalam skala besar di seluruh produk dan layanan mereka.
Google merinci dampak dan pengujiannya
Rencana Google untuk menghapuskan cookie pihak ketiga secara bertahap melibatkan pendekatan yang dikelola dengan hati-hati, dimulai dengan periode pengujian pengguna sebesar 1% pada awal tahun 2024 dan mengarah ke penghentian yang lebih luas pada kuartal ketiga tahun 2024. Fase pengujian awal ini sangat penting untuk mengidentifikasi dan mengatasi masalah kompatibilitas web, dan Google bermaksud mengelolanya dengan hati-hati agar tidak berdampak signifikan pada pengalaman pengguna.
Sumber: Google
Selama periode ini, Google akan memperkenalkan solusi sementara dan kontrol pengguna untuk mengelola pengecualian sementara per situs tingkat atas di Chrome, yang bertujuan untuk memitigasi potensi gangguan. Johann Hofmann, Insinyur Perangkat Lunak Senior di Google, mencatat bahwa perusahaan berencana untuk meluncurkan rilis pertama pada awal Januari yang berisi kemampuan teknis untuk ditingkatkan hingga 1% dan menyoroti risiko yang terkait dengan pembekuan liburan.
Setelah cookie pihak ketiga dihapuskan secara bertahap, pengiklan diharapkan menggunakan API Privacy Sandbox Google untuk menampilkan iklan berdasarkan perhitungan minat pengguna. Khususnya, Firefox dan Safari telah menghentikan akses default ke cookie pihak ketiga, dan Google berencana menerapkan pendekatan yang lebih aman, mengantisipasi bahwa browser lain akan mengadopsi strategi serupa. Meskipun terdapat perbedaan dalam penanganan cookie, Google bertujuan untuk interoperabilitas dengan tetap mematuhi standar privasi dan keamanan.
Google mengakui beragam masukan dari pengembang web dan berkomitmen untuk melibatkan mereka guna mengembangkan solusi menjaga privasi yang mendukung web dinamis dan terbuka, menyeimbangkan perlindungan pengguna yang kuat dengan fungsi web yang penting.
Sumber :
https://developer.chrome.com/en/docs/privacy-sandbox/third-party-cookie-phase-out/
https://techcrunch.com/2023/05/18/google-will-disable-third-party-cookies-for-1-of-chrome-users-in-q1-2024/
https://www.theverge.com/2023/9/7/23862743/google-chrome-privacy-sandbox-milestone-availability
https://www.theverge.com/2023/5/18/23728263/google-chrome-ad-tracking-third-party-cookies-privacy-sandbox
https://thehackernews.com/2023/05/privacy-sandbox-initiative-google-to.html?m=1
https://www.searchenginejournal.com/google-to-disable-third-party-cookies-for-1-of-chrome-users/498429/