Jika Anda melihat ke depan pada peta jalan menuju tahun 2024, beberapa bagian yang mengesankan akan datang dari AMD, Intel, dan Qualcomm, yang menargetkan PC Anda yang akan mengubah secara dramatis cara kerja mesin-mesin ini.
Periode ini adalah saat perangkat keras mencoba mengejar tren AI generatif, dan PC, tablet, serta ponsel pintar kita menjadi lebih pintar. Namun pertarungan sesungguhnya akan terjadi pada CPU PC yang akan semakin meningkatkan kemampuan GPU dan NPU – atau VPU jika kita berbicara tentang Intel – dan sebagai hasilnya, kinerja dan daya tahan baterai akan mengalami peningkatan besar.
Mengingat bahwa semua produk ini masih relatif baru, manfaat sebenarnya mungkin baru akan terlihat pada tahun 2025 seiring dengan perkembangan perangkat lunak untuk memanfaatkan fitur perangkat keras terbaru. Izinkan saya menjelaskan medan perang untuk Anda dan menunjukkan bahwa pertarungan ini juga akan membuka pintu bagi para pesaing baru seperti Nvidia yang akan masuk untuk mengubah pasar.
Kami akan menutupnya dengan Produk Minggu ini, sebuah workstation baru dari HP yang paling senyap yang pernah saya uji.
Ini adalah pasar yang harus dimenangkan oleh Intel
Intel adalah vendor yang sudah mapan dalam hal komponen mobile, jadi perang ini terjadi di medan perang tradisional Intel.
Produk yang perlu diperhatikan adalah kode nama Lunar Lake, yang bisa dibilang merupakan kemajuan paling signifikan yang pernah dibuat Intel untuk platform PC. Di atas kertas, produk ini seharusnya lebih dari cukup baik jika bukan karena fakta bahwa Intel telah mengalami PHK dan penyesuaian gaji di mana karyawan mendapatkan penghasilan yang lebih rendah. Kedua peristiwa ini biasanya sangat merusak moral dan produktivitas dan dapat membuat peluncuran produk ini yang dijadwalkan pada tahun 2024, dipertanyakan.
Selain itu, sifat revolusioner dari produk ini akan membutuhkan kampanye yang lebih kuat daripada yang baru-baru ini dilakukan oleh Intel. Perusahaan ini terus berjuang untuk mempertahankan seorang chief marketing officer di saat mereka membutuhkan eksekusi sekelas Dennis Carter. Intel belum mendukung CMO secara memadai sejak awal abad ini, yang menambah kekhawatiran tentang kemampuan perusahaan untuk mengeksekusi peluncuran ini sepenuhnya.
Untungnya bagi Intel, perusahaan ini adalah vendor yang telah mengakar dalam komponen mobile. Namun, AMD telah membuat terobosan, sehingga kegagalan eksekusi di sini dapat memberikan dorongan besar bagi AMD dan Qualcomm dalam upaya mereka untuk melengserkan Intel.
AMD
Baru-baru ini, AMD telah melakukan segalanya. Ketika mereka mengatakan akan melakukan sesuatu, maka hal itu terjadi.
AMD diperkirakan akan memiliki produk yang mirip dengan Lunar Lake milik Intel di pasaran pada tahun 2024 dan telah mengindikasikan bahwa mereka akan beralih secara tajam ke perangkat AI generatif untuk membuatnya.
Penggunaan AI dalam konteks ini sangat penting dan mungkin mengindikasikan beberapa risiko karena AI terus menjadi kekuatan pendorong, dan vendor yang secara aktif menggunakan teknologi ini harus memiliki wawasan yang lebih baik tentang cara mengoptimalkan perangkat keras untuknya. Selain itu, kami berharap AI menjadi pendorong penjualan yang signifikan untuk seluruh kelas perangkat keras PC ini.
Namun, sekali lagi, seperti halnya Intel, eksposur untuk AMD adalah pemasaran. Tidak pernah menjadi kekuatan pemasaran, AMD seperti kebanyakan perusahaan yang digerakkan oleh teknik dalam hal kurangnya dana pemasaran, yang berarti tidak mendapatkan pujian atas kemajuannya seperti yang seharusnya.
Dengan kampanye pemasaran yang tepat dan Intel yang gagal (yang terakhir ini mungkin terjadi, seperti yang disebutkan di atas), AMD dapat mengambil pangsa pasar laptop yang besar. Namun potensi ini mungkin tidak akan tercapai tanpa adanya minat atau kemampuan untuk mendanai dan menjalankan kampanye semacam itu. Jika Intel melewatkan tenggat waktunya, AMD adalah yang paling mungkin mendapatkan keuntungan, mengingat mereka sudah berada di pasar dengan alternatif yang serupa.
Qualcomm
Qualcomm berada dalam posisi yang unik karena dominasinya di dunia smartphone. Perusahaan ini sedang mengembangkan desain prosesor PC baru yang dikembangkan bersama Nuvia, yang diakuisisi Qualcomm pada tahun 2021 senilai $ 1,4 miliar. Ada peningkatan minat untuk mengintegrasikan smartphone dengan PC, dan tidak ada yang bisa melakukannya lebih baik daripada vendor yang secara agresif bekerja untuk meningkatkan kedua platform tersebut.
Namun, untuk mewujudkan hal ini, persyaratan pemasaran Qualcomm jauh lebih tinggi daripada Intel atau AMD karena kehadirannya yang dapat diabaikan di pasar PC. Qualcomm baru-baru ini kehilangan salah satu kemenangan desain awalnya, HP Folio, kepada Intel, meskipun produk yang dihasilkan hanya menawarkan sepertiga daya tahan baterai dibandingkan dengan alternatif berbasis Snapdragon sebelumnya.
Persyaratan pemasaran Qualcomm yang lebih tinggi adalah karena ia adalah yang paling berbeda. Baik Intel dan AMD berbasis x86, sedangkan Qualcomm secara unik berbasis ARM. ARM tidak senang dengan Qualcomm atau upayanya karena merasa bahwa Qualcomm harus membayar lebih banyak untuk lisensi platform PC. Proses pengadilan antara ARM dan Qualcomm berpotensi merusak inisiatif tersebut secara signifikan, dan Qualcomm sudah berada di posisi terlemah dari ketiga vendor yang disebutkan sejauh ini.
Hal ini membawa kita pada…
Nvidia
Rencana Nvidia untuk membeli ARM gagal, membuat perusahaan ini tidak memiliki produk CPU yang bagus, namun tetap menjalankan produk GPU dengan baik. Nvidia juga memiliki lisensi dari ARM, tetapi, tidak seperti Qualcomm, karena komitmennya yang jauh lebih kecil terhadap perusahaan tersebut, Nvidia dapat beralih ke RISC-V, produk yang setara dengan ARM yang tampaknya tidak memiliki masalah keuangan ARM yang tersisa dari akuisisi yang gagal.
Nvidia adalah kartu liar di sini, tetapi memiliki lebih banyak kehadiran AI dibandingkan tiga vendor lainnya, jadi apa pun yang mereka lakukan kemungkinan besar akan berdampak signifikan pada pasar. Kartu RTX 4060 terbarunya adalah pameran yang mengesankan tentang tingkat kinerja yang dapat dibawa vendor ke pasar dengan harga yang murah.
Dengan kombinasi yang tepat antara CPU, GPU, dan NPU (neural processing unit), Nvidia dapat masuk dan mencuri sebagian besar pasar ini dari para pemain lain. Kita tidak tahu dengan apa Nvidia akan menggantikan ARM karena mereka semakin dekat untuk menjadi vendor solusi.
Kesimpulan
Tahun 2025 akan menjadi tahun perang chip laptop besar-besaran dengan Intel yang mengakar namun melemah, AMD yang berkinerja baik namun terus kekurangan dana pemasaran, dan Qualcomm yang belum ada di pasar dengan komponen PC generasi berikutnya dan tampak kekurangan dana pemasaran.
Jika salah satu dari vendor ini dapat melangkah maju dan memenuhi tujuan jadwal mereka dan menemukan cara untuk mendanai pemasaran penciptaan permintaan untuk suku cadang baru, mereka dapat memiliki atau menguasai pasar ini.
Meskipun saya telah mendaftarkan Nvidia sebagai wildcard, RISC-V juga merupakan wildcard dan dapat digunakan oleh Qualcomm, Nvidia, atau vendor baru untuk mengubah pasar dari x86 ke alternatif yang lebih berpusat pada AI.
Kabar baiknya bagi kita semua adalah pada tahun 2024, setidaknya di akhir tahun tersebut, kita akan melihat laptop dengan daya tahan baterai 20+ jam tanpa mengorbankan performa. Saya harap kita juga akan melihat beberapa desain baru yang lebih merangkul keberlanjutan dan mengurangi limbah elektronik.